Bos et Rona remportent le Grand Créa 2010

Cette année, le Grand Créa, qui souligne la meilleure publicité de l’année au Québec, a été décerné à l’agence Bos, pour son concept de créativité média Ronachromatic; le prix Coup de coeur revient à Cossette pour la campagne « The Underdog Club ».

Ronachromatic : une véritable récupération!

En avril 2009, Bos a conçu pour Rona un panneau unique qui venait compléter… une publicité d’Apple pour les appareils iPod ! L’affiche de Rona, réalisée afin de promouvoir le service de recyclage de peinture usagée du quincaillier, a été installée la nuit en catimini, la sortie nord du pont Jacques-Cartier, pour être retirée quelques heures plus tard.

The Underdog Club : faire le beau avec… du laid

Grâce à une campagne de marketing et de relations publiques, une gestion de l’image soignée et une identité vi¬suelle de qualité – le tout signé Cossette – les chiens offerts en adoption par l’organisme The Underdog Club ont reçu une visibilité qu’ils n’auraient pas obtenue de refuges traditionnels pour animaux.

Des campagnes qui se démarquent

Parmi les autres réalisations gagnantes, notons la campagne télévisée de Loto-Québec (Sid Lee), qui reprend la légendaire signature « Ça change pas le monde. Sauf que… », ainsi que l’opération intégrée du MSSS (Lg2) « Quand le jeu tourne au mensonge » et « Mots dépôts » de la Fondation pour l’alphabétisation (Bleublancrouge).

Pour cette cinquième édition de Créa, 21 Grands Prix et 52 Prix ont été décernés. En tout, 40 annonceurs et 14 agences ont été récompensés. Bos, en plus de mériter le Grand Créa 2010, est également cette année l’agence la plus récompensée du concours, totalisant 8 Grands Prix, et 12 Prix, dont 2 Grands Prix pour la campagne du 10eanniversaire de Sloche (catégorie Film hors télé et campagne intégrée).

Parmi les autres agences qui se démarquent, on retrouve Lg2, qui remporte 4 Grands Prix, dont 2 (publicité radio et campagne radio) pour Canac-Marquis Grenier, de même que 11 Prix. Sid Lee, troisième agence pour le nombre de prix cette année, gagne 3 Grands Prix– 2 pour Loto-Québec et 1 pour Vidéotron – et 6 Prix. Bleublancrouge suit de près, avec 3 Grands Prix, dont 2 pour la Fondation pour l’alphabétisation (site promotionnel et campagne intégrée) auxquels s’ajoutent 5 Prix. Taxi, Cossette et Palm repartent avec 1 Grand Prix chacune et plusieurs Prix.

Le jury a également décerné cinq Grands Prix Créa aux artisans de l’industrie qui se sont distingués cette année.

Le jury 2010 était présidé par Stéphane Charier, vice-président, directeur de création exécutif, Taxi et coprésidé par Olivier Moulierac, vice-président de la création, Euro RSCG C&O, Paris. Ils étaient entourés de huit créatifs reconnus pour leur talent : Guillaume Bergeron, concepteur-rédacteur, Sid Lee, Guillaume Blanchet, concepteur-rédacteur, Bleublancrouge, Éric Chavagnac, concepteur-rédacteur, Bos, Pascal De Decker, vice-président et directeur de création, Palm+Havas, Frédéric Girard, directeur artistique, Marketel, Nicolas Massey, associé et directeur de création, Publicis Montréal, Laurent Prud’homme, directeur de création, Cossette et Jennifer Varvaresso, directrice de création numérique, Lg2.

Voir les résultats complets du concours.

Le numéro d’avril du magazine Infopresse, qui présente toutes les pièces primées, est disponible en kiosque dès maintenant.

Le concours Créa est organisé par Infopresse, en collaboration avec Alt productions, Astral Media Affichage, Groupe Corlab et L'Entremetteuse et avec l'appui de ses partenaires: l'Association des agences de publicité du Québec (AAPQ), le Bénévolat d'entraide aux communicateurs (BEC), Direction Communications stratégiques, le Grenier aux nouvelles, Montréal.tv, Agnus Dei, Baillat Cardell, Boris, Denis Gagnon, Elektra, ESKA, Leitmotiv Studio, Lulu et Castagnette, Philippe Dubuc, Thomas Pintal,  la Société de transport de Montréal (STM) et Solotech.

La campagne du concours a été réalisée par l'agence Taxi, en collaboration avec Shoot Studio.

Information
Alexandra Le Manac'h
514 842-5873, poste 2238
crea@infopresse.com