La clef, 50-50, La pédale
Réalisation: Bos
Client: Concessionnaires Honda du Québec

Le Grand Créa a été décerné à la campagne des concessionnaires Honda du Québec pour la Honda Civic. Cette dernière met, depuis le printemps dernier, l’accent sur différentes caractéristiques du véhicule, lesquelles sont liées à des comportements routiers éthiques ou sécuritaires.

Cette campagne s’est distinguée à plusieurs égards. D’abord, les membres du jury ont tenu à récompenser la justesse et l’audace de la stratégie. En rupture avec le discours automobile traditionnel, ces messages qui se nourrissent d’observations pointues ont trouvé écho chez les consommateurs, de plus en plus sensibles à de telles prises de position de la part des annonceurs.

Au point de vue créatif, l’agence a fait preuve d’ironie – et d’originalité – en vantant divers attributs de la voiture qui, dans les faits, ne sont en aucun cas distinctifs, comme le rétroviseur ou l’appuie-bras.

Finalement, plusieurs jurés ont souligné la qualité de l’exécution. La réalisation dépouillée, combinée aux talents d’acteur de Martin Matte, ont en effet servi le concept avec justesse, en évitant de le noyer sous les artifices.

 

Commentaires des jurés

«J’ai beaucoup de respect pour cette cam-pagne de Honda. Vieux métier que de vendre des voitures. Et pas facile. Mais il y a quelque chose en plus ici. Cette subtilité dans l’écriture, l’idée que conduire une voiture peut être un acte de civisme... Brillant. Je ne connaissais pas le monsieur dans les spots Honda. Formidable quand même sa performance. Elle m’a fait penser aux vieux spots Volkswagen dans les-quels Dustin Hoffman, avant d’être célèbre, présentait un nouveau modèle. Il le faisait avec le même humour, celui d’un grand acteur qui sait vendre une bagnole en 30 secondes.»
Guillaume Van der Stighelen,
Duval Guillaume (Bruxelles)

«Un annonceur qui s’approprie la pédale de frein, la clé de contact, l’odomètre ou «le piton» qui fait descendre la vitre, c’est ce qu’on appelle réinventer le langage, surtout dans une catégorie où le discours publicitaire est usé à la corde.
Et que dire de la performance de Martin Matte, bien servi par des textes impeccables ! Voilà une campagne très intelligente. Félicitations ! »
Jean-François Bernier, Alfred

«L’idée de reconnaître enfin une campagne qui a connu un immense succès populaire me plaît beaucoup. Si autant de gens dans notre entourage nous ont parlé de cette campagne, c’est qu’elle a de grandes qualités. Dans le secteur de l’automobile, où l’on ne parle que de prix et de performances, elle a réussi à se démarquer nettement en choisissant l’angle de la simplicité. Bravo.»
Marc Fortin, LG2

«C’est solide. Un char... un comédien... une bonne idée. Et voilà ! »
Philippe Meunier, Sid Lee

«La campagne télé de la Honda Civic est surtout un tour de force stratégique. D’abord, elle rappelle aux acheteurs habituels de Civic qu’il existe une manière plus «civique» de conduire; ensuite, elle réhabilite ce modèle auprès de ceux qui ne l’auraient pas considéré. La comédie est juste, et c’est enfin le propos qui l’emporte sur le porte-parole habituel. En plein débat sur l’utilisation de la vitesse dans la publicité automobile, c’est une campagne qui tombe bien pour donner enfin de nouveaux arguments aux vendeurs.»
Gaëtan Namouric, Bleublancrouge

«Une campagne qui réinvente avec brio la pub automobile. J’aime beaucoup ce ton ironique et décalé, qui nous instruit sur les nombreux attributs de cette voiture, avec
en prime un message éducatif.»
Sylvie Barrière, Cossette

Crédits

Client:
Jacques Deschamps, Directeur général zone de l'Est

Directeur de création, directeur artistique et réalisateur :
Roger Gariépy

Concepteur-rédacteur :
Hugo Léger

Service à la clientèle :
Mélanie Leduc, Émélie Lanoue

Stratégie médias :
Yvon Gosselin

Maison de production :
Clap TV

Montage hors ligne :
Technicolor

Sonorisateur :
La Majeure

Comédien :
Martin Matte

Directeur photo :
André Turpin